重生之向老实人宣战 589.赞助（2/2）

    茨威格的《人类群星闪耀时》中写到过这么一个故事，当哥伦布结束240天远洋航行归国时，西班牙决定在巴塞罗那举办一场盛大的欢迎仪式。

    为了一睹英雄的英姿而去的人们，发现了印第安人、玉米、烟草椰子等前所未见的事物，而国王和官吏们最关心的最感兴趣的反而是他们最常见的东西——黄金。

    同样的，当1984年的春晚，人们沉浸于节目所带来的欢乐与激动，陈佩斯朱时茂的小品，马季的《宇宙牌香烟》相声，港台歌手张明敏那首《我的中国心》，传唱至今的《难忘今宵》。

    而嗅觉敏锐的商人们，最关心和最感兴趣的反而是节目之外的东西——广告所带来的巨额财富。

    有康巴丝的例子珠玉在前：从1984年春晚之后康巴丝钟表厂迅速崛起，到1989年起又连续3年产量突破200万只。

    自此之后，春晚每年晚会的赞助品牌多达三四十个，其中最重量级的赞助商当属零点报时时的赞助商。

    而康巴丝是其中的佼佼者，1984年随后9年时间里，8次登上春晚舞台，在除夕之夜“为您报时”。

    有人后来这么总结，通过广告可以看到一个国家的实力，而春晚广告中藏着中国居民的消费主张变迁。

    顾允所在的互联网行业第一次真正试水，是在2009年春晚。

    那一年，观众席上的百度CEO李彦宏频频出现在直播画面中，其中包含多次特写。

    除了“制造”李彦宏的出镜，百度还斥巨资拿下春晚开播前的广告，并在一段相声中植入“百度一下，你就知道”。

    有人说过，站在风口上，猪都能起飞。

    但要论透彻，还是长者那句“一个人的成功，既要看个人奋斗，也要参考历史进程。”

    从1984年首次引入广告开始，春晚最终形成了四种类型的广告。

    套装广告，冠名广告，报时广告以及植入式广告。

    这些广告为商家品牌带来巨大曝光量以及丰厚回报之外，也为春晚带来了巨大的收益。

    2010年，央视春晚以近亿的广告费创下了历年收益新高，当年的植入式广告就占了近一亿左右。

    刘谦表演魔术前，喝了一口汇源的果汁。

    郭达蔡明的小品中，有人统计提到土豆网多达二十次以及洋河。

    郭冬临小品中出现的夏普手机。

    小品《五十块钱》里不仅摆着鲁花花生油，演员的围裙上也是鲁花的广告。

    还有《拍拍拍》里的佳能。

    这一年，观众穿过春晚中的各类植入广告，终于等来了赵本山的小品《捐助》，然后在欢声笑语中遭遇了4个植入广告。

    搜狐视频，搜狐网，搜狗输入法以及国窖1573。

    而几年时间里，人们也逐渐发现，春晚的节目没有以前那么好看了，越来越无聊。

    但对于商家来讲，即便是节目无聊，但从来不影响春晚是流量届的珠峰这个事实。

    面对如此巨大的流量池，互联网企业开始上场了。

    2014年，春晚来了一家名叫抖乐的企业。

    此前各家互联网公司招标大战中最终的胜利者。

    春晚正式开始，虽然抖乐在年轻人中已经足够知名，但春晚这种不分男女老少的巨量推送，还是让抖乐大大地露了一回脸。

    “电视机前的观众们，让我们一起打开抖乐短视频App，抽取今晚的大红包.”

    看春晚、刷抖乐、抽红包，主持人不断重复的话语，注定要成为今年春晚令人印象深刻的记忆之一。

    将时间放的更长，梳理一番，从1984出现第一条春晚广告开始到今年的2014年。

    30年时间，春晚既是时代的记录者，留存变迁印记，从手表、自行车等“三大件”到电商、短视频等新型互联网平台，普通人生活里的虚虚实实都被浓缩成一个个节目。

    同时又是中国商业发展的见证者，那些在春晚舞台悉数亮相登台的广告，眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。

    那些轮番登台的企业起起伏伏，或突出重围，引领一个时代，或者如今干脆销声匿迹，成了时代的眼泪。

    而如今，到了属于顾允的时代了。

    (本章完)